Innovation marketing de remplacement en ligne a été déployé commercialement dans la supercup allemand pour la toute première fois le week-end dernier. Un système LED hybride en ligne a été installé en particulier pour le match, tenu à la Commerzbank-Arena le dimanche 12 août.

Le système LED, établi par ADI, intègre la technologie de vérité augmentée (AR) de Supponor, qui permet de modifier le matériel de périmètre vu par différents publics en voyant le monde sans affecter le matériel vu par les fans du stade. Cela implique que les marques peuvent adapter leur message à des territoires particuliers.

Le Supercup est le relance des rideaux de la saison de football allemand ainsi que des champions de Bundesliga, le FC Bayern Munich, gère les vainqueurs du DFB-Pokal, Eintracht Frankfurt. Il a dessiné dans un public mondial et a été diffusé dans environ 120 pays.

Capitalisant sur cette portée mondiale, quatre flux personnalisés ont été créés, avec différents matériaux de périmètre en ligne ciblant le public visuant en Asie du Nord, en Asie du Sud, en Amérique, en Europe ainsi qu’aux régions de diffusion MENA. La visualisation du public en Allemagne, en Autriche ainsi qu’en Suisse, a obtenu un Maillots Équipe du Portugal de football flux non modifié avec un contenu LED «visible» conventionnel.

Lagardère Sports a commercialisé la plate-forme de marketing en ligne en vendant des actions de médias «virtuelles» dans chaque région de diffusion.

Le déploiement du marketing en ligne dans le Supercup précède le déploiement plus important de l’innovation hybride en ligne dans la Bundesliga, qui démarre fin août. Conforme aux essais complets la saison dernière, la Deutsche Fußball Liga (DFL) a autorisé les ADI ainsi que le système hybride en ligne de Supponor à utiliser par Bundesliga Clubs.

Le Borussia Dortmund, ainsi que Lagardère Sports, seront le tout premier club de football dans le monde à déployer l’innovation que les 17 matchs de maison de la prochaine saison 2018/19 de Bundesliga.

Le PDG d’Adi, Geraint Williams, a déclaré:

Le Supercup a offert une étape incroyable pour présenter officiellement l’utilisation industrielle du marketing en ligne dans le football allemand. 2018 ressemble à une année révolutionnaire pour en ligne hybride, grâce à la plupart du DFL, qui a vraiment défendu la technologie.

Comme les marques exigent davantage, le marché modifie et que le marketing en ligne joue une fonction essentielle pour aider les clubs à offrir une valeur beaucoup plus élevée à leurs partenaires. Maintenant, ces sponsors peuvent sélectionner les marchés qu’ils souhaitent cibler ou localiser leur message mondial pour le public privé.

Alors que lorsque le marketing en ligne était un concept, c’est maintenant un service complet qui fonctionne vraiment. Au Royaume-Uni ainsi qu’en Europe, nous avons maintenant installé 12 systèmes Digiboard qui travaillent complètement en ligne des écrans hybrides, soit pour être rapidement mis à niveau.

James B. Gambrell, PDG de Supponor, a commenté:

La supercup était bien plus qu’un échauffement avant la saison pour notre technologie de remplacement d’annonces en ligne. Il avait une véritable valeur industrielle mondiale. Nous sommes très nombreux à travailler avec soin avec ADI, Lagardère Sports, Sportcast, Borussia Dortmund ainsi que le quartier plus large Maillots Paris Saint-Germain du DFL Club pour augmenter notre service pour fournir des flux de diffusion personnalisés chaque semaine.

Nous offrons la plate-forme Maillots Équipe des Pays-Bas de football ainsi que l’intégration avec les diffuseurs, mais il est vraiment dû aux clubs ainsi qu’à leurs sociétés de publicité pour exploiter complètement ce puissant design industriel pour la publicité en ligne. Nous sommes ravis de continuer à croître et d’élargir la portée de nos clients allemands ainsi que des partenaires à mesure que le marché se développe.

Image de l’hybride virtuel LED en action au DFL Supercup 2018, gracieuseté: ADI / Supponor

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